張衛國在2022江蘇民宿高質量發展大會上的講話

2022年9月6日(ri)

 

各位來賓，各位朋友：

大(da)家上午好！

在這美好的金秋季節，我們在(zai)句容舉(ju)辦2022江蘇民宿高質量發展大會，我謹(jin)代表省旅游協會，對大會的召開表示熱烈的(de)祝(zhu)賀！對各位參(can)會(hui)嘉(jia)賓的(de)到來表示熱忱的(de)歡迎！

我們(men)感到，江蘇民宿(su)高質量大會(hui)的召(zhao)開，是深入貫徹習近平總書記關于統籌常態化疫情防控和經濟社會發展的重要指示精神、全面落實“疫情要防住、經濟要穩住、發展要安全”要求、促進文旅市場復蘇的一項重要舉措。我們在本次大會上總(zong)結經驗(yan)、交流學習，共同暢想和(he)擘畫(hua)江蘇民宿高質量(liang)發展的美好藍(lan)圖(tu)，是一(yi)件很(hen)有意義的事情。

去年年初，我省11個廳局聯合出臺《關于推動旅游民宿高質量發展的指導意見》，對全省民宿業的高質量發展給出了發展方向。去年4月，也是在句容，我們成立了民宿客棧與精品酒店分會。今年6月，人社部向社會公示了“民宿管家”等18個新職業，這些新職業將被納入新版職業分類大典，成為社會公認的職業。今年7月，文化和旅游部等10部門印發了《關于促進鄉村民宿高質量發展的指導意見》，明確指出鄉村民宿是鄉村旅游的重要業態，是帶動鄉村經濟增長的重要動力，是助力全面推進鄉村振興的重要抓手。今年7月，新版《旅(lv)游民(min)宿(su)基本要(yao)求(qiu)與等級(ji)劃分》國家標準發布，明年2月將正式實施。現在，我們舉辦江蘇民宿高質量發展大會，對迎接后疫情時代旅游市場復蘇，助力全省旅游業高質量發展，將產生積極作用。

借(jie)此機會，我(wo)講(jiang)三點：

一、民宿是文旅融合的新陣地(di)

民宿是住宿業態中的新業態，在旅游市場上引起了廣泛的關注，它的核心價值在于，為游客增加了一種對地方文化和自然環境的體驗形式。過去，這種體驗主要通過游客在景區、度假區、鄉村旅游區等地的觀光行為而產生；現在，人們可以在住宿的過程中，通過感受文化主題、進行主客交流、參與特色活動等方式，對某個地方形成更加深刻的印象；將來，民宿也許會成為一種新的旅游文化現象，成為“為一間房，赴一座城”的旅游吸引物。

旅游，既是經濟現象，也是文化現象，都說“文化(hua)是旅游的(de)靈魂，旅游是文化(hua)的(de)載體”，沒有文化的旅(lv)游(you)是內容不豐(feng)富的(de)旅(lv)游(you)，沒有旅(lv)游(you)的(de)文(wen)化(hua)是(shi)價值不(bu)完(wan)整的(de)文(wen)化(hua)。當(dang)今社會對民(min)(min)宿(su)的(de)(de)評價(jia)從過(guo)去(qu)單一(yi)(yi)性(xing)的(de)(de)住宿(su)、體驗功(gong)能(neng)轉(zhuan)向(xiang)(xiang)了(le)綜(zong)合性(xing)的(de)(de)融合、帶動功(gong)能(neng)。作為一(yi)(yi)種詩意(yi)的(de)(de)棲(qi)居，民(min)(min)宿(su)必須更多地(di)面向(xiang)(xiang)當(dang)代人的(de)(de)精神和文化需求。一(yi)(yi)言以蔽(bi)之(zhi)，民(min)(min)宿(su)，尤其是(shi)高品質民(min)(min)宿(su)，失(shi)去(qu)了(le)文化，也就失(shi)去(qu)了(le)靈(ling)魂。

民(min)宿(su)應(ying)當讓(rang)人(ren)(ren)感(gan)(gan)受(shou)到文(wen)(wen)化(hua)的(de)美感(gan)(gan)。歷史記憶、地域特征(zheng)、民(min)俗風情、主人(ren)(ren)經歷等(deng)資(zi)源(yuan)，都可以(yi)成為民(min)宿(su)文(wen)(wen)化(hua)的(de)源(yuan)頭，文(wen)(wen)化(hua)元素(su)應(ying)當成為民(min)宿(su)產(chan)品(pin)設計、建(jian)設、經營、管理與服務的(de)核心(xin)(xin)要素(su)，進而從(cong)環境營造(zao)、室內裝飾、員工服飾、服務規(gui)范(fan)等(deng)方(fang)面(mian)進行植入(ru)和強化(hua)，不斷加深游(you)(you)客(ke)的(de)印(yin)象，讓(rang)游(you)(you)客(ke)從(cong)一(yi)(yi)處處精(jing)心(xin)(xin)設置的(de)細節(jie)、一(yi)(yi)幅(fu)幅(fu)詩意盎然的(de)畫(hua)面(mian)、一(yi)(yi)張張熱情真切(qie)的(de)笑臉中感(gan)(gan)受(shou)到民(min)宿(su)空間的(de)文(wen)(wen)化(hua)美學。

民(min)宿(su)應當有(you)(you)文化主(zhu)題客(ke)房(fang)，圍繞某一(yi)個或某一(yi)組特定(ding)的(de)文化主(zhu)題，通(tong)過陳(chen)設、裝飾和(he)服務(wu)來體現客(ke)房(fang)獨特的(de)文化內(nei)涵，闡釋(shi)民(min)宿(su)主(zhu)人所(suo)理解的(de)生(sheng)活(huo)哲學。民(min)宿(su)應當有(you)(you)文化特色空間(jian)，如書法繪畫(hua)、影視音樂、閱(yue)讀書吧、茶室酒吧、手工作坊、民(min)俗展示等，空間(jian)需雅不需大(da)，氛(fen)圍濃郁(yu)、方(fang)便實用(yong)即可。民(min)宿(su)應當有(you)(you)文化特色活(huo)動，根據民(min)宿(su)自身的(de)文化主(zhu)題和(he)客(ke)源(yuan)特征進(jin)行針對性的(de)設計，將本(ben)地的(de)曲藝、非遺、節慶、農事、科普等活(huo)動推(tui)薦和(he)介紹給游(you)客(ke)，使(shi)游(you)客(ke)能夠有(you)(you)機會參與地方(fang)優秀(xiu)文化的(de)傳(chuan)承、保護和(he)推(tui)廣。

要用積極向上的(de)(de)(de)(de)生活(huo)態度和精益求精的(de)(de)(de)(de)工匠精神(shen)去塑(su)造(zao)民宿(su)獨特(te)的(de)(de)(de)(de)文化和美(mei)感(gan)，讓(rang)民宿(su)成為(wei)一(yi)個有生命、會成長的(de)(de)(de)(de)空間，要用文化讓(rang)民宿(su)更(geng)有品味、更(geng)有意境。

二、民宿是產業發(fa)展的新抓手

隨著城鄉民宿(su)業態的(de)不斷演(yan)化和升級，也催生了(le)民宿(su)設計、建設、融資、運營、管理、培訓、用(yong)品(pin)、餐飲(yin)、營銷、預訂網絡等多(duo)種服務(wu)業態，促進(jin)了(le)游樂娛樂、度假、健康(kang)療養、醫療、養老、體育(yu)、教育(yu)、環保、生態農業、創意農業等多(duo)種產業的(de)發(fa)展。產(chan)業(ye)融合特征(zheng)使(shi)民宿業(ye)成為旅游產(chan)業(ye)鏈上的重要一環(huan)，成為產(chan)業融合背景(jing)下旅游業提檔升級的重(zhong)要抓手，對繁(fan)榮旅游產業鏈具有積極的意義(yi)和(he)作用(yong)。

民宿是豐富旅游產品供給的重要領域，是調(diao)整和優化旅游住宿業結(jie)構(gou)的(de)重要形態(tai)，有助(zhu)于(yu)推動旅游業供給側(ce)結構性改革(ge)，在一定程(cheng)度上幫助解決旅游(you)發(fa)展不(bu)平衡不(bu)充(chong)分問題，大力發(fa)展民宿業勢在必行。近年來，國(guo)內旅(lv)游(you)消(xiao)費的(de)(de)升級帶來了(le)各種個性(xing)化(hua)旅(lv)游(you)需求(qiu)的(de)(de)激(ji)增，尤(you)其(qi)是在(zai)(zai)經歷了(le)疫情(qing)之后(hou)，人(ren)們對高品質(zhi)、生態型(xing)住宿的(de)(de)剛(gang)性(xing)需求(qiu)顯著增加(jia)。因此，我(wo)們的(de)(de)民宿品質(zhi)要(yao)(yao)不斷提高、服(fu)務質(zhi)量要(yao)(yao)不斷提升、產品形(xing)態要(yao)(yao)更加(jia)豐(feng)富，以迎合新(xin)時代、新(xin)形(xing)勢(shi)、新(xin)發展(zhan)的(de)(de)需求(qiu)。像江蘇這樣的(de)(de)經濟強省，民宿的(de)(de)高質(zhi)量發展(zhan)要(yao)(yao)走在(zai)(zai)全國(guo)的(de)(de)前頭(tou)。

民(min)宿具(ju)有巨大的消(xiao)費潛(qian)力，大力發展民(min)宿業(ye)態，有助于拉動消費，在(zai)全省培(pei)育(yu)旅游消費新亮點。隨著中等(deng)收入群體的不斷擴大(da)和旅游消費的持(chi)續升級，鄉村民宿以(yi)其獨特(te)的自然(ran)風光、文(wen)化(hua)風情、慢生(sheng)活體驗(yan)，日益受到市場熱捧。與此(ci)同時，城市(shi)民宿也在(zai)近年來(lai)異軍突起，形成了主題豐富(fu)、特色各異的民宿產品，成為城市(shi)住宿業態的(de)重要補充(chong)，不少已經成為城市旅游的網紅點和游客的打卡地，出現(xian)(xian)一房難求的現(xian)(xian)象。民(min)宿目(mu)前(qian)已(yi)經成為新形勢下促進(jin)文旅消(xiao)費的(de)重要途徑，在很(hen)多景區、度假區(qu)、鄉村(cun)旅游區(qu)、文旅(lv)產(chan)業融合發展示范區、夜間(jian)文旅(lv)消費集聚區都能看到民宿業態(tai)的身(shen)影，成為(wei)支撐文(wen)旅消費的重(zhong)要業(ye)態(tai)。

三、民宿是鄉村(cun)振興(xing)的(de)新(xin)希望(wang)

鄉(xiang)(xiang)村旅(lv)游(you)(you)是實施鄉(xiang)(xiang)村振興(xing)戰略的(de)(de)(de)(de)重要抓手，在解決三(san)農(nong)問(wen)題、拓展(zhan)農(nong)業(ye)產業(ye)鏈、助力(li)鄉(xiang)(xiang)村振興(xing)、統籌(chou)城鄉(xiang)(xiang)建(jian)設(she)等方(fang)面發(fa)(fa)(fa)揮著(zhu)巨(ju)大(da)作(zuo)用，鄉(xiang)(xiang)村旅(lv)游(you)(you)正(zheng)在發(fa)(fa)(fa)展(zhan)成為全國旅(lv)游(you)(you)消費中發(fa)(fa)(fa)展(zhan)最快(kuai)、潛力(li)最大(da)、帶動性最強、受益(yi)面最廣(guang)的(de)(de)(de)(de)領域。我(wo)們看到(dao)，全省廣(guang)大(da)農(nong)村地(di)(di)區(qu)依托鄉(xiang)(xiang)村旅(lv)游(you)(you)業(ye)的(de)(de)(de)(de)發(fa)(fa)(fa)展(zhan)，很多地(di)(di)區(qu)的(de)(de)(de)(de)農(nong)業(ye)附加值(zhi)穩步增長，農(nong)民收入日(ri)益(yi)富裕，鄉(xiang)(xiang)村面貌發(fa)(fa)(fa)生巨(ju)大(da)變化，有力(li)地(di)(di)推(tui)動了區(qu)域經濟的(de)(de)(de)(de)全面、平衡、協調發(fa)(fa)(fa)展(zhan)。

疫情兩年多來，多次實行跨省熔斷，多地要求“非必要(yao)不出市”，鄉(xiang)村(cun)旅(lv)游(you)這(zhe)(zhe)種(zhong)近(jin)程型旅(lv)游(you)產(chan)品(pin)成(cheng)為疫情(qing)下很多游(you)客釋放旅(lv)游(you)需(xu)求的(de)首選(xuan)產(chan)品(pin)。數據顯示，2021年，全省鄉(xiang)村(cun)旅(lv)游(you)監測點共接待游(you)客量(liang)達3.89億人次，鄉(xiang)村(cun)旅(lv)游(you)消費收(shou)入達1212.65億元。今年以來，隨著各(ge)地疫情(qing)逐步得(de)到(dao)控(kong)制，鄉(xiang)村(cun)旅(lv)游(you)消費收(shou)入的(de)總量(liang)還在繼續(xu)攀高。這(zhe)(zhe)無疑是(shi)一個巨大的(de)市場，鄉(xiang)村(cun)旅(lv)游(you)的(de)蛋糕越(yue)(yue)(yue)做(zuo)越(yue)(yue)(yue)大，鄉(xiang)村(cun)民(min)宿的(de)發展(zhan)之(zhi)路也就越(yue)(yue)(yue)走越(yue)(yue)(yue)寬。

江(jiang)蘇大量的民宿屬于鄉村(cun)民宿，要順應人民群(qun)眾鄉村(cun)旅游(you)消費體驗新需(xu)求，推動鄉村(cun)旅游(you)提質(zhi)升級，帶動群(qun)眾就業增收(shou)，為鞏固(gu)拓(tuo)展脫貧攻堅成(cheng)果，全面推進鄉村(cun)振興戰略作(zuo)出積極貢(gong)獻(xian)。鄉村民宿(su)的(de)服務質(zhi)(zhi)量(liang)、發(fa)展效益、帶(dai)動(dong)作用要全(quan)面提(ti)升，爭取成為旅游業高質(zhi)(zhi)量(liang)發(fa)展和助力全(quan)面推進鄉村振興的(de)標(biao)志性產品。

同(tong)志們，江(jiang)蘇(su)省(sheng)民(min)宿行業要充分借助近年來國家和(he)(he)省(sheng)里的(de)政策利(li)好，在文(wen)化和(he)(he)旅(lv)游(you)主管部(bu)門的(de)關心、支持(chi)和(he)(he)領導下，緊密團結廣(guang)大會員單位，全面開啟(qi)高質量發展的(de)新(xin)階段，努(nu)力打造旅(lv)游(you)民(min)宿高質量發展的(de)江(jiang)蘇(su)樣(yang)本，為(wei)鄉村振興和(he)(he)美麗鄉村建設貢獻力量，以實際行動(dong)迎(ying)接黨的(de)二十大勝利(li)召開。在貫徹落(luo)實黨的(de)二十大精神過(guo)程(cheng)中，這種努(nu)力同(tong)樣(yang)需(xu)要。

最后(hou)，我(wo)們要(yao)感(gan)謝江蘇省文旅廳、中(zhong)國旅游(you)協會(hui)民(min)(min)宿(su)客棧與(yu)精品酒(jiu)店(dian)分會(hui)對(dui)本次大會(hui)的(de)(de)指導(dao)，感(gan)謝鎮江市(shi)政府、句容市(shi)政府、鎮江市(shi)文廣(guang)旅局(ju)、句容市(shi)文體廣(guang)旅局(ju)、揚子晚報(bao)、《精品民(min)(min)宿(su)》雜(za)志在大會(hui)籌辦過程中(zhong)付出的(de)(de)巨(ju)大努(nu)力，感(gan)謝協會(hui)秘(mi)書(shu)處和(he)各兄弟分會(hui)對(dui)民(min)(min)宿(su)分會(hui)的(de)(de)大力支持(chi)。馬上中秋佳(jia)節(jie)就(jiu)要到了，借此機會，祝各位嘉(jia)賓身體健康(kang)、事業紅火、闔家(jia)團(tuan)圓、美(mei)滿(man)幸(xing)福(fu)！

預祝本次(ci)大會圓滿成功！祝江蘇民宿的高質量發(fa)展越來越好(hao)！